Анализ ситуационный (Situation analysis) — один из этапов при выполнении аналитических маркетинговых мероприятий, на котором проводятся исследования внутренней организации предприятия и внешней рыночной среды. Именно по этой причине, результаты ситуационного анализа часто относят к результатам swot анализа. Аналогично последнему, для анализа внешней среды принимают политические и правовые, а так же социально-экономические факторы.
Внутренняя организация предприятия изучается с точки зрения организационной структуры, бизнес-процессов, происходящих внутри нее и т. п.
Результаты ситуационного анализа формируют дальнейшие цели и стратегию маркетинговой деятельности предприятия.
Комментарии закрыты.