Крауд-маркетинг — это метод продвижения товара или бренда с помощью размещения рекомендаций пользователей в тематических сообществах. Крауд-маркетинг относится к методикам скрытой рекламы, ориентированной на создание хорошей репутации, завоевания доверия целевой аудитории.
Запуск крауд-маркетинговой компании
Продвижение продуктов с помощью комментариев в обсуждениях состоит из нескольких этапов.
• Выбор целевой аудитории и доступного языка общения. Большинство оплаченных отзывов в интернете отличаются нарочитой «естественностью» языка, что снижает доверие целевой аудитории.
• Выбор подходящего форума, группы в социальной сети. Рекомендуется использовать «реальную» учётную запись, зарегистрированную не менее месяца назад.
• Публикация ответа на вопрос с упоминанием сайта, продукта или бренда.
Участвовать в обсуждениях можно на форумах, в комментариях под статьями, на сервисах ответов на вопросы, в социальных сетях. Достоверный аккаунт повышает шансы на прочтение комментария.
Оценка эффективности компании
Использование крауд-маркетинга подходит для продвижения услуг, онлайн-сервисов (магазинов, агрегаторов), профильных агентств (юридических, рекламных). Целесообразность крауд-маркетинга можно оценить тремя способами.
• С точки зрения роста узнаваемости бренда и формирования имиджа анализируют брендовый прямой трафик — количество переходов на сайт компании.
• С точки зрения оптимизации контента обращают внимание на рост позиции корпоративного сайта в поисковой выдаче.
• Технические параметры эффективности включают релевантность обсуждения, уровень аккаунта, активность площадки.
Первые результаты крауд-маркетинга будут заметны примерно через квартал, при этом учитывается уровень конкуренции на рынке, количество публикуемых ссылок, выбранный список форумов и порталов для общения.
Комментарии закрыты.