Apple запустила рекламную кампанию Sway, посвященную iPhoneX и беспроводным наушникам AirPod. В видео показана возможность одновременного прослушивания треков двумя людьми при помощи одной пары. При вынимании одного из уха воспроизведение автоматически приостанавливается.
В видеоряде девушка спешит куда-то по заснеженной улице Нью-Йорка, случайно сталкивается с молодым человеком. Дальше они продолжают совместное движение в танце. А окружающая реальность начинает двигаться под их мелодию.
Главными героями романтической городской сказки стали профессиональные танцовщики Лорен и Кристофер Грант, являющиеся в обычной жизни супругами. В качестве аудиоряда выбрана композиция Palace британского певца Sam Smith из альбома Thhe Thrill of It All. В отличие от других производителей гаджетов реклама получилась трогательной и доброй, создающей праздничное настроение, а не высмеивающая недостатки конкурентов.
