Имидж — это совокупность ряда переменных, с преобладающей над содержанием формой, вариант самоподачи, акцентирующий внимание на лучших качествах, повышающий самооценку и авторитет у потенциальных потребителей.
Термин «имидж» можно постоянно слышать в любой сфере деятельности человека. Но если спросить случайного прохожего, что это, он вряд ли даст определение. Только общие, размытые сведения. Маркетинг же не терпит двусмысленности в плане своих инструментов. Поэтому определяет имидж как совокупность представлений, позволяющих оценивать человека. Прежде всего речь идет о поведении. Но и в плане товаров и услуг данное понятие применимо. Рассмотрим его подробно.
В аспекте маркетинга
Бренды формируют представления о том, как должен выглядеть человек. По сути, они играют ключевую роль в формировании имиджа. Человек выбирает стиль одежды, обязывающий вести себя в ее рамках. Это, в свою очередь, формирует модель поведения.
Как видно, имидж важен не только самому человеку (желание создать определенный образ), но и играет важнейшую роль для продвижения товаров и услуг. Например, деловым людям важен соответствующий стиль. Они станут приобретать деловую одежду, даже стричься в определенных рамках. Их имидж – старт для развития соответствующих продаж и услуг.
Факт
В нашей стране понятие имидж стало активно использоваться с целью успешных продаж с 90-х годов прошлого столетия. Позитивный имидж способствовал расцвету производства. Ведь благодаря ему растет спрос который рождает предложения.
В настоящее время понятие получило свое окончательное развитие, играет основополагающую роль в маркетинге. В этом аспекте создании стереотипов мышления играет серьёзное значение для продаж. Поэтому часто с понятием имиджа следует сопоставлять стереотипы. Стоит понимать: даже самый оригинальный образ рано или поздно станет стереотипом.
Комментарии закрыты.