Квотированная выборка (Quota sample) — это метод формирования репрезентативной выборки путём разделения целевой аудитории на сегменты. После этого каждый сегмент заполняется определённым числом респондентов, которые выбираются произвольно.
Способы создания квотированной выборки
• Указание точных характеристик респондентов для каждого сегмента исследования. Например, точный возраст, рост, уровень образования.
• Указание нужного диапазона для каждой характеристики. Например, возраст от 18 до 24 лет.
Особенности квотированной выборки
• Выборка строится как генеральная совокупность в миниатюре. Она применяется в массовых опросах населения, для определения количественных параметров исследования.
• Модель для квотированной выборки строится при наличии полных характеристик генеральной совокупности. В противном случае характеристики выборки будут неполными, а исследование — недостоверным.
Главный недостаток квотированного метода — отсутствие теоретической базы для применения. Фактически, метод представляет собой модифицированную стихийную выборку с применением показателей, которые считаются необъективными. Кроме этого, результаты могут быть смещены из-за интервьюеров, выбирающих респондентов, похожих на них самих.
Комментарии закрыты.