Товарный ассортимент

140

Ассортимент товарный (Product line)

Товарный ассортимент включает продукцию, относящуюся к одной товарной группе. Отдельные наименования могут быть схожи по функциям, целевой аудитории, диапазону цен или местам продажи.

Характеристики товарного ассортимента

Существует три уровня, в рамках которых различаются наименования одного товарного ассортимента.

1. Вид товара включает продукты одной группы, которые различаются по назначению и внешнему виду упаковки, но имеют сходные функции. Например, постельное бельё из различных тканей составляет один вид товара.
2. Разновидность товара включает наименования различных производителей и ценовых категорий, предназначенные для одной цели. Например, постельное бельё для детских кроватей из натурального хлопка.
3. Наименование включает товары одинакового назначения, которые различаются ценой, производителем и некоторыми характеристиками. Например, постельное бельё для детей от разных брендов.

Товарный ассортимент формируется четырьмя способами:

1. По схожести выполняемых функций.
2. По схожести потребителей (например, группировка по полу, возрасту, уровню дохода).
3. По уровню цен.
4. По методу продажи: через торговые сети, напрямую, через интернет-магазины.

Синонимы:
Product line

Комментарии закрыты.