Ассортимент товарный (Product line)
Товарный ассортимент включает продукцию, относящуюся к одной товарной группе. Отдельные наименования могут быть схожи по функциям, целевой аудитории, диапазону цен или местам продажи.
Характеристики товарного ассортимента
Существует три уровня, в рамках которых различаются наименования одного товарного ассортимента.
1. Вид товара включает продукты одной группы, которые различаются по назначению и внешнему виду упаковки, но имеют сходные функции. Например, постельное бельё из различных тканей составляет один вид товара.
2. Разновидность товара включает наименования различных производителей и ценовых категорий, предназначенные для одной цели. Например, постельное бельё для детских кроватей из натурального хлопка.
3. Наименование включает товары одинакового назначения, которые различаются ценой, производителем и некоторыми характеристиками. Например, постельное бельё для детей от разных брендов.
Товарный ассортимент формируется четырьмя способами:
1. По схожести выполняемых функций.
2. По схожести потребителей (например, группировка по полу, возрасту, уровню дохода).
3. По уровню цен.
4. По методу продажи: через торговые сети, напрямую, через интернет-магазины.
Комментарии закрыты.