Если Вас нет в интернете, то Вас нет в бизнесе… Как-то незаметно в последнее десятилетие знаменитая фраза Билла Гейтса стала аксиомой. Но маркетинговые инструменты в интернет — пространстве постоянно и динамично развиваются.
Такое интенсивное развитие напоминает политику компаний – производителей электронной техники, когда новейшая модель устаревает через несколько месяцев. Максимум через год.
Но большинство не бежит за новым мобильным устройством, а годами пользуется тем, что есть. Согласитесь, что часть самых необходимых функций «устаревшая» модель выполняет прекрасно.
Так же и с инструментами интернет – маркетинга.
Стоит держать руку на пульсе. Но для начала необходимо обзавестись хотя бы самыми необходимыми. К тому же выбирая подходящие для того или иного бизнеса варианты, стоит помнить, что каждый инструмент маркетинга выполняет определенную функцию и не является универсальным.
Хотя для оптимального эффекта лучше использовать интернет – пространство по максимуму.
Давайте разберемся, какие виды маркетинговых инструментов существуют.
Сложно перечислить абсолютно все инструменты интернет-маркетинга, поэтому остановимся на основных наиболее эффективных:
— Веб-сайт. Каждая компания имеет свой веб-сайт, от грамотного заполнения и ведения которого зависит очень многое, особенно в условиях конкуренции.
— Поисковый маркетинг (раскрутка). Связан с таким понятием, как SEO-оптимизация, то есть инструмент, который выводит сайт на верхние позиции поисковиков, соответственно приводит клиентов на сайт данной компании, а не конкурентов.
— Поисковая реклама. Это рекламные тексты, внедряемые на главные страницы поисковиков, которые попадают к целевой аудитории в зависимости от частых или последних запросов каждого отдельно взятого пользователя и поэтому скорее всего актуальные для него.
— Интернет-реклама. Позволяет охватить широкую аудиторию сразу. Интернет-реклама бывает баннерной и контекстной. Баннерная работает на скорость и дает представление о рекламируемом продукте огромному количеству пользователей, делает товар узнаваемым. Контекстная реклама позволяет выбирать ту аудиторию, которая прямо сейчас заинтересована в покупке подобного продукта, и работает с помощью оценки действий пользователя в интернете.
— E-mail маркетинг. Это инструмент интернет-маркетинга, работающий с помощью рекламных рассылок на почтовые ящики пользователей. Позволяет подобрать клиентов по определенным критериям и является дешевым видом интернет-рекламы.
— Маркетинг социальных связей (SMM – маркетинг в социальных сетях). Это интернет-реклама в социальных сетях, чатах, на форумах и т. п., то есть там, где пользователи уже объединены в группы по интересам, часто для того, чтобы следить за тематической информацией. Особенно популярными в последнее время стали онлайн-конференции и семинары, собирающие тысячи участников и слушателей по различным темам.
— Вирусный маркетинг. Для пользователей привлекателен тем, что на первый взгляд кажется развлечением, а не рекламой. Это распространение некоего «вируса», чаще всего видео, который привлекает внимание и при этом содержит рекламу (или скрытую рекламу).
— Онлайн-игры. Их популярность и распространение делают эффективной встроенную в них рекламу, привлекательную для игроков.
— Мобильный маркетинг. Учитывает удобство пользования мобильными телефонами и связано с созданием мобильных версий сайтов и приложений, чтобы пользователю было быстрее обратиться именно к этому сайту, соответственно, и услугам компании.
— Формирование общественного мнения. Это различные способы внедрения информации о компании на всевозможные интернет-площадки. Цель данной стратегии – формирование мнения потребителя о популярности и успешности бренда.
Сочетание различных инструментов
Комплексное использование вышеперечисленных и других инструментов при грамотном сочетании делает рекламу эффективнее и приводит к хорошим результатам. Учитывая развитие интернет-маркетинга и постоянное совершенствование его методов и элементов, нельзя сбрасывать со счетов и другие, не упомянутые выше инструменты, потому что в некоторых случаях или в совокупности с другими они могут оказаться самыми продуктивными.
